Meta Conversions API
Adverteren op Meta vergroot je bereik buiten bestaande klanten en helpt je nieuwe doelgroepen te vinden. Deze doelgroepen een rijkere digitale ervaring bieden, is de beste manier om ze te betrekken bij je merkverhalen. Maar hoe breng je deze ervaringen tot leven? Welke stappen kan je nemen om ze relevant te maken?
Eerst heb je geweldige datagestuurde inzichten nodig, daarna moet je ervoor zorgen dat deze inzichten bruikbaar worden gemaakt voor een marketingteam. Doe dit en je kunt onmiddellijk reageren op klantgedrag en nieuwe digitale trendgolven naar zakelijk succes sturen. Het kan een uitdaging zijn om deze bruikbare gegevensgestuurde inzichten te ontwikkelen, aangezien consumenten op verschillende platforms met je bedrijf communiceren. Een Customer Data Platform (CDP) biedt een gestructureerde, veilige, privacy-first benadering van deze uitdaging. Het helpt je identiteit op één plek te beheren, zodat je marketingteam zich kan concentreren op het bouwen van de rijke digitale ervaringen die jouw klanten van jouw bedrijf verwachten en je advertentiebudget op Meta kan maximaliseren.
Adverteren op Meta-platforms is afhankelijk van het delen van nauwkeurige informatie over wat er op jouw website gebeurt. Gebruikersacties zoals bekeken producten, toevoegen aan winkelwagentjes en aankopen kunnen als 'signalen' naar Meta worden gestuurd en is essentiële informatie om ervoor te zorgen dat jouw advertenties aan de juiste doelgroepen worden getoond. Het verbeteren van de kwaliteit van deze signalen is een geweldige manier om de prestaties van jouw campagne direct te verbeteren. Hiervoor heeft Meta de Event Match Quality (EMQ) score geïntroduceerd. Deze score helpt adverteerders de kwaliteit van hun signalen te begrijpen. Een hoge EMQ-score betekent dat jouw signalen nauwkeurig worden vergeleken met Meta-gebruikersprofielen en kunnen worden gebruikt om de campagneprestaties te verbeteren. Het verzenden van meer informatie samen met jouw signalen zal resulteren in een hogere EMQ.
Bedrijven die een CDP gebruiken, kunnen profiteren van geautomatiseerde klantidentificatie op hun website. Dit betekent dat het websiteverkeer inzichtelijker wordt en omgezet wordt in verrijkte '360-profielen'. Deze profielen slaan gedragspatronen op samen met identifiers die uniek zijn voor een klant, bijvoorbeeld een e-mail- of IP-adres, telefoonnummer of andere unieke identifiers. Wanneer je een signaal over een gebruikersinteractie naar Meta stuurt, worden gebruikers-ID's belangrijk. Zonder een identifier kan de interactie niet worden gematcht met een gebruiker op Facebook of Instagram, waardoor signalen minder waardevol worden en moeilijker om rijkere ervaringen te leveren via de digitale campagnes. Door alleen de metapixel te gebruiken, kunnen adverteerders geen identifiers opnemen voor elke interactie. Dit is de reden waarom Meta Conversions API heeft geïntroduceerd als een veerkrachtige, privacy-first methode om geïdentificeerde signalen rechtstreeks via een server-naar-server-verbinding te verzenden.
Met de Meta Conversions API heb je een veerkrachtige gegevensoverdracht aan de serverzijde. Omdat elke interactie wordt gekoppeld aan een geïdentificeerd profiel in je CDP, stuurt Squeezely al je signalen naar de Conversions API met verschillende identifiers eraan gekoppeld. Dit zorgt voor signalen van hogere kwaliteit die uw EMQ-score verbeteren. Als resultaat lagere kosten per actie voor campagnes en helpen we te voldoen aan de door Meta aanbevolen EMQ-score van 6,0 of hoger.
Het delen van gegevens tussen jouw CDP en Meta werkt ook in beide richtingen. Meta Pro bevat een integratie met Lead-advertenties en maakt een 360-graden klantprofiel aan telkens wanneer een nieuwe lead wordt gegenereerd door jouw campagne. Dit profiel wordt vervolgens verrijkt met gedragsinformatie wanneer die lead jouw website bezoekt. Welke pagina's hebben ze bezocht? In welke producten zijn ze geïnteresseerd? Elke interactie creëert ook de mogelijkheid om een relevant 1-op-1 bericht op te volgen. Stuur ze een e-mail, direct bericht of plaats een geautomatiseerde waarschuwing in de CRM van uw verkoopteam om een lead op te volgen. Door deze geautomatiseerde processen te stroomlijnen, komt jouw bedrijf op de voorgrond.
Geïdentificeerde, verrijkte gebruikersprofielen bieden nuttige inzichten. Squeezely CDP kan deze gedragsgegevens op schaal structureren en krachtige algoritmische voorspellingen toepassen om waarde uit de gegevens te halen. Deze voorspellingen kunnen variëren van nauwkeurige persoonlijke productaanbevelingen tot hoogwaardige doelgroepsegmenten. Je weet welke bezoekers klaar zijn om te converteren en naar welke producten ze zoeken, en welke klanten moeten worden voorkomen dat ze gaan karnen. Het zijn deze waardevolle inzichten die jouw marketingteam in staat stellen een klantreis op te bouwen die zich kan aanpassen aan individueel gedrag. En ook jouw bedrijf kan zich aanpassen aan alle uitdagingen die op jouw pad komen.
Squeezely heeft een Customer Data Platform gebouwd en is een Meta Signals Partner. Onze Meta Conversions API maakt toekomstbestendig delen van gegevens voor jouw advertentiecampagnes mogelijk. Squeezely CDP bevat ook ingebouwde websitepersonalisatie en een journey builder om 1-op-1 gepersonaliseerde digitale ervaringen te creëren. Wil je weten hoe Squeezely + Meta Conversions API jouw bedrijf kan helpen? Neem dan contact met ons op.
